El otro día vi en Intereconomía TV el nuevo spot publicitario del diario. Lástima que no lo encuentro por ninguna parte y no puedo compartirlo con todos. En resumen, se trata básicamente de un anuncio en el que se juega muy sabiamente con ciertos prejuicios y estereotipos de los votantes, tanto de izquierdas como de derechas.
El posicionamiento que han buscado en la mente del consumidor ha sido claro: periódico conservador dirigido al votante del Partido Popular, sin complejos por ser de derechas, que quiere dar un paso más ante su desencanto de otros medios conservadores como El Mundo y Abc. Dudo, sin embargo, si ese posicionamiento no está ya ocupado por el diario La Razón.
La USP, que dicen los marketinianos, de La Gaceta es, sin duda, arriesgada. Pero ante tanta palabrería en los principios editoriales y las guías de estilo de los periódicos me pregunto hasta que punto no puede beneficiar al sector que La Gaceta haya dado ese paso al frente. Los contenidos de todos los medios responden en última instancia a una tendencia ideológica bien definida por diferentes aspectos, fundamentalmente económicos, que no voy a entrar a valorar ahora porque daría para cincuenta bitácoras exclusivas sobre el tema. Desde un primer momento, La Gaceta ya avisa al lector acerca de qué se va a encontrar.
Es pronto, muy pronto, para valorar esta apuesta. De momento ya hay datos de OJD: una difusión de casi 61.000 ejemplares de lunes a sábado. Aunque ni siquiera estas cifras son significativas, ya que el diario está de momento recogiendo el legado de La Gaceta de los Negocios. Habrá que esperar. Hasta entonces, muchas suerte al nuevo proyecto del Grupo Intereconomía.
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