La Gaceta se convirtió hace poco más de un mes en una
publicación generalista. Ahogado por la crisis que azota a todo el sector y ante la asfixiante competencia de
Expansión,
Cinco Días y, ya definitivamente,
El Economista,
sus nuevos dueños, el Grupo Intereconomía, decidieron romper con los contenidos exclusivamente económicos y relanzar al mítico salmón.
El otro día vi en
Intereconomía TV el nuevo spot publicitario del diario. Lástima que no lo encuentro por ninguna parte y no puedo compartirlo con todos. En resumen, se trata básicamente de un anuncio en el que se juega muy sabiamente con ciertos prejuicios y estereotipos de los votantes, tanto de izquierdas como de derechas.
En un primer momento aparece un chico con un aire liberal, ataviado con su chaqueta de pana del 82, y paseando por una zona que me da la sensación de que es la plaza de Chueca. Aparece a continuación sobrescrito en la pantalla el mensaje “orgulloso de ser de izquierdas”. Acto seguido se puede ver un chico y una chica vestidos de una forma mucho más clásica y paseando por una calle señorial de Barcelona, mientras leen la nueva
Gaceta. El consiguiente mensaje ya lo podéis intuir: “Orgullosos de ser de derechas”.
El posicionamiento que han buscado en la mente del consumidor ha sido claro: periódico conservador dirigido al votante del Partido Popular, sin complejos por ser de derechas, que quiere dar un paso más ante su desencanto de otros medios conservadores como
El Mundo y
Abc. Dudo, sin embargo, si ese posicionamiento no está ya ocupado por el diario
La Razón.
La
USP, que dicen los marketinianos, de
La Gaceta es, sin duda, arriesgada. Pero ante tanta palabrería en los principios editoriales y las guías de estilo de los periódicos me pregunto hasta que punto no puede beneficiar al sector que
La Gaceta haya dado ese paso al frente. Los contenidos de todos los medios responden en última instancia a una tendencia ideológica bien definida por diferentes aspectos, fundamentalmente económicos, que no voy a entrar a valorar ahora porque daría para cincuenta bitácoras exclusivas sobre el tema. Desde un primer momento,
La Gaceta ya avisa al lector acerca de qué se va a encontrar.
Es pronto, muy pronto, para valorar esta apuesta. De momento ya hay datos de OJD: una difusión de casi 61.000 ejemplares de lunes a sábado. Aunque ni siquiera estas cifras son significativas, ya que el diario está de momento recogiendo el legado de
La Gaceta de los Negocios. Habrá que esperar. Hasta entonces, muchas suerte al nuevo proyecto del Grupo Intereconomía.
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